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《经典咏撒播》魅力安在?紧扣经典、从头出产经典,为群众供给耐用品和营养品

admin 2019-06-04 336人围观 ,发现0个评论

文 | 徐立军(央视商场研讨履行董事总经理、CTR媒体交融研讨院履行院长)

有一句英文说,“Share it,or spare it”,意思是“要么共享,要么抛弃”。在当下这个交际媒体年代,咱们评价一档电视节目成功与否的目标,不能只看收视数据的凹凸,更要看它是否有让人议论、共享、保藏、回看的愿望。

央视商场研讨履行董事总经理、CTR媒体交融研讨院履行院长徐立军

自榜首季开端,央视归纳频道的《经典咏撒播》就做出了从“以播出为中心”到“以传达为中心”的理念晋级,它将传统的内容思想上升到了产品思想,将创造视野贯穿到内容的整个生命周期。从构思策划、到出产制造、到传达推行,都致力于让经典活起来、火起来,并且不是火在一时,更要火得耐久。

这些年来,尽管以文明为破题点的节目创造迎来迸发,可是真实家喻户晓、搅动热度的并不多见,像《经典咏撒播》这样以文学《经典咏撒播》魅力安在?紧扣经典、从头出产经典,为群众供给耐用品和营养品嫁接音乐的文明立异,难度之大更是可想而知。可是,节目扎扎实实造就了经典的再次撒播,除很多音乐作品在网上取得咱们热心的收听、转发、评论之外,相关内容还当选了中学教材,成为全国游水冠军决赛现场的配乐音乐,“和诗以歌”更被作为五一各地旅行的抢手主题,裂变成各种形状,继续激发着人们对经典的接近之心。

依据揭露数据,和第二季节目有关的微信10W+文章多达123篇,100家干流媒体传达辐射10亿+人次,掩盖全球五大洲多家通讯社,取得九种以上言语报导。首期节目中,世界闻名投资家吉姆﹒罗杰斯两个女儿高兴﹒罗杰斯和小蜜蜂﹒罗杰斯用娴熟的中文演绎《声律启蒙》阶段节选,在两周之内共收成超越790家海外媒体发布或转载相关文章及内容,曝光总数达3亿6384万人次。

这些鲜活的数据和例子都阐明,《经典咏撒播》在传达的广度和深度上,均形成了值得重视的“文明现象”。它既将内容成功传达出去了,还对受众产生了激烈的、正面的、耐久的影响。其间,清华大学合唱团的新中国榜首代建设者演唱《登鹳雀楼》、四代音乐人一同演绎民族史诗《黄河大合唱》、降服珠峰的“无腿白叟”夏伯渝和歌手谭维维一同带来《山高路远》,特别收成了各方火热反应,节目所传递出的精力、时令、崇奉和人道的光辉,一同铸就了它沉甸甸的含金量。

为什么《经典咏撒播》能有这么大的魅力呢?结合CTR多年堆集的前言研讨经历,咱们认为首要源于两个方面:

榜首,节目紧扣“经典”进行立异,注定了它出产的不是消遣品和快消品,而是可认为群众供给更多含义和价值的《经典咏撒播》魅力安在?紧扣经典、从头出产经典,为群众供给耐用品和营养品耐用品、营养品,具有重复收看、自动共享的收视特征。

从媒体研讨的视点来说,经典的魅力来自于它所蕴涵的人类的情感母题和文明基因。我一向有一个观念,那便是今日的人们和几千万年前打猎年代的原始人,其实没有太大的差异。借用郑也夫先生的一本书名便是“神似先人”。咱们不要光看一日千里的改变,其实人类的七情六欲,人类的爱恨情仇,千万年间并没有什么改变。人们很简单重视那些飞速改变的东西,而简单忘了重视那些改变不大、可是重要又永久的东西。

《经典咏撒播》第二季研讨会现场

咱们CTR做了十年的节目测验研讨,一向在讨论观众为什么喜欢一档节目。咱们发现,或许说是验证了一个现象,那便是所有人爱看的东西都有高度类似的原型母题,比如说正义打败凶恶、斗争改变命运……而这些主题,包含在所有的经典傍边。

以《经典咏撒播》屡次吟唱的“乡愁”为例,从《长想念》的盛世长安梦,到《成都府》的呼吁赤子心,到《游子吟》的慈母手中线,以及余光中先生的《乡愁》变成歌曲之后唱哭了几乎在场所有的嘉宾……它为什么这么动人呢?其实就像康震教师所解读的:“乡愁是一种根。每个人听到之后不由得留下热泪,是因为咱们都爱爸爸妈妈,爱咱们的民族,爱咱们一同的根。”

媒体的真实价值在于,不只要给受众他们想要知道的,更要给受众他们应该知道的。紧扣经典的节目创制,便是一种文明产业的长时间主义。这样的节目,不再仅仅寻求高收视率的爆款,不再仅仅重视可看性与趣味性,而是更重视必看性与重复收看,不再仅仅出产“kill time”的消遣品或快消品,而是供给“earn time”的营养品和耐用品。回溯经典,便是文明的寻根,假如咱们眼含眼泪,那一定是咱们在抚今追昔中,找到了咱们之所以成为咱们的理由,这种取得感和满意感,是《经典咏撒播》超乎其他节目的一个重要用户感触。

第二,节目活跃运用新技能“从头出产”经典,活跃变互联网这个最大变量为最大增量。

很多人都说,迅猛发展的新式媒体对传统媒体造成了巨大冲击,可是《经典咏撒播》给咱们演示了另一种情绪,那便是英勇拥抱革新的年代,促进节目“在价值引领中立异传达,在立异传达中显示文明自傲”。

就像前史学家所说的“全部前史都是今世史”,经典既包含着人类千万年传承的情感母题与文明基因,经典又有必要不断地被赋予今世性,被一个年代又一个年代“从头出产”。

在中心广播电视总台的文明立异中,《经典咏撒播》是极富探索性的代表作之一,节目从汗牛充栋的经典诗词中采撷构思,结合电视人、音乐人的才调和构思《经典咏撒播》魅力安在?紧扣经典、从头出产经典,为群众供给耐用品和营养品,让诗词插上音乐的翅膀,飞入千家万户,让经典焕宣布年代的光辉。

最引人重视的,便是节目依托央视网研制的人工智能互动产品“读诗成曲”,它将AI技能初次跨界应用到电视综艺中,观众经过扫码挑选朗诵自己喜欢的诗词,能够听到用自己声响唱出的诗词唱段,虚拟“小撒”还能够和观众进行实时互动,节目一举打通“台、网、端、微、屏”各种资源、完成了台网偏重的传达作用。

咱们欢喜地看到,《经典咏撒播》还联合人民文学出书社,策划出书了四本能够满意不同年纪读者需求的电视书,进一步让经典在人们的日子中触手可及,耐久撒播。未来,期望《经典咏撒播》越办越好、越播越火,经典之光值得在这里接力传承、历久弥新。

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