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极彩娱乐登录地址-原创10年,知乎为何仍旧“挣钱难”?

admin 2019-11-10 276人围观 ,发现0个评论

知乎仍然是互联网最有价值的内容渠道之一,从腾讯的接连出资,到快手、百度的联合出资,知乎在曩昔10年来沉积下来的优质内容,是其最丰盛的本钱。

可是当知乎走到F轮,拿尽巨子们的资金,假如仍是不能发生净现金流,不能独立开展,无可避免地需求走向二级商场。到那个时候,知乎还能讲出一个怎样的故事?

作者 / 方 文

修改 / 刘 煜

具有2亿多用户和很多优质内容的知乎,在建立10年后仍然存在变现难的问题。除了周源本身对内容生态洁癖般的抑制外,其实知乎的变现难,也是一切内容渠道都存在的问题。

01

商业化,内容渠道的天敌?

知乎自2017极彩娱乐登录地址-原创10年,知乎为何仍旧“挣钱难”?年开端发动商业化以来,看热闹的人多,献言建策的人少。为何?终究其底子仍是在于,内容渠道和商业化,天然生成便是仇视的。

内容渠道给用户供给的是价值,是正向作用;而商业化是对用户价值的讨取,是打扰,是负向作用。假如一个内容渠道想要能够自给自足,那么商业化必定要操控在恰当的份额。但惋惜的是,互联网诞生以来,没有几家能够做好的。

内容渠道变现,无非三种方法,一个是广告,一个是电商导流,另一个是近几年才开端呈现的用户直接付费。

广告难以单独撑起来渠道巨大的开销以及对内容生产者的鼓励,而电商导流其实也是广告的一种,不同是能够导流给电商网站,也能够导流给自营事务。

电商导流最典型的比方便是微博,阿里巴巴在2015年重金出资微博,尔后给微博带来的是一半以上的广告收入来自阿里。抖音和阿里签定的70亿的大单,也是羡煞业界不小的一笔。

导流给自营渠道,有虎扑的毒和识货APP等。知乎也进行过这方面的测验,2019年2月推出了导购类社区产品APPCHAO主打男性商场,此外还有电子书等产品。

但CHAO因为定位不明确后期成绩并不好,电子书等付费产品也好像难以支撑起知乎的商业化。

跟着手机付出的遍及、用户付费习气的养成,用户直接付费也成为内容渠道一种新的变现方法。

2016年知乎上线了付费问答产品值乎,11月上线知乎live。知乎官方数据显现,到2019年9月,知乎现已供给了28000个常识服务产品,8000+盐选专栏和Live讲座、超越20000本盐选电子书。

可是常识付费究竟现在是水小鱼小,尤其是常识付费风口往后,想要讲出一个知乎版的常识付费故事恐怕很难。

直播的炽热,意外地拯救了陌陌。尔后,快手、映客等在直播方面取得丰盛的收入。打赏等付费行为对知乎来说是一种新的或许,恐怕也是这次知乎上线直播的原因。直播愈加老练的商业模式,能够给渠道带来可观的现金流。

很多人不看好知乎的直播,除了产品调性对大V们来说直播的方法需求习惯以及人设的包装等要素外,相对理性环境下用户的付费志愿也值得考量。当顾客为99元的常识付费踟蹰,置疑是不是被割了常识付费的韭菜时,大批的网红们现已收成了99个火箭游艇。肚子里再有墨水的常识分子,也不比靠脸吃饭的网红们。

内容是一个生态,商业化也是一个生态。大V们出于爱好或许利益在渠道继续的更新,可是假如取得不到成份额的报答,即没有一个杰出的商业系统,内容生态系统长时间以往也不会健康。

有人仰慕其他渠道内容做的好,有人仰慕其他渠道商业化做的好,当然,也有反例。比方百度因为在曩昔几年内商业化的强势,在必定程度上导致了内容生态变弱,直至后来向海龙出走,被扣上了商业化过度,危害百度产品体会的帽子。

微信是一个比较好的模范,大V们勤劳耕耘,为渠道奉献的一起收成自己的受众,能够自行商业化。而知乎在这方面从前一度坚决奉行“水至清”战略,2016年知乎封禁大V事情,也导致了大V们自动或被迫的出走。

02

知乎难解

知乎人群定位大众化或许是近些年被吐槽的更多的,抖机伶的方法大行其道,内容流俗化被以为失去了开端的定位,不再能满意原有精英人群的需求。

向上走仍是向下走,对知乎来说是一个问题薄情寡欢?坚持精英化的定位,则意味着一直都只是一个小众的产品;而走向大众化,则或许连自己原有的优势都会丢掉。

关于知乎这样一个融资到了F轮的商业化产品来说,未来想要在本钱商场讲故事极彩娱乐登录地址-原创10年,知乎为何仍旧“挣钱难”?,内容走向大众化是不可避免的,也不应该逃避。

当知乎开端大面积投进广告,这个问题现已给出答案,大众化。

2017年9月,知乎注册用户超越1亿;2018年11月底,知乎官方宣告用户数破2.2亿,同比添加102%。

现在,知乎要处理的,是如何为不同的用户匹配更精准的内容。实践上知乎近些年在内容建造上的体现不行合格,以被吐槽最多的抖机伶为例,当时仍然选用点赞排名的方法,导致优质的长内容得不到好的展现,而这方面知乎本能够有更多的作为。

另一个职业趋势是,内容产品在多形状交融。单纯的文字、图片乃至是短视频产品,都在进行多种形状内容的丰盛。即使是如日中天的抖音,也上线了直播,而快手,也有必定的倾斜度向图片和文字内容。

在这样的趋势下,知乎从文字到极彩娱乐登录地址-原创10年,知乎为何仍旧“挣钱难”?视频、直播多形状的结合,是未来的一个方向。丰盛的内容形状带来更好用户体会的一起,对知乎的商业化也会有很大的优点。

这儿面的一个启示是,为何抖音短视频的形状,能够一年500多亿的营收,能够破解了优爱腾等长视频多年来难以盈余的困局,短视频的形状天然生成有何优势?

一个渠道的广告价值在于两点,一个是可承载的广告位,即内容的空隙巨细,另一个是作用,即广告和内容的匹配度。

短视频能够大规模盈余的原因在于,其有着很多的内容空隙,即每一个短视频之间,有着十分多的能够供广告播映的方位。反观优爱腾,多年来折腾的无非是视频最初的广告,跟着时长越来越长,遭受到的是用户的不理解。

假如知乎能够丰盛产品的形状,在文字、图片和视频多种组合的内容中心发生足够多的阅览、观看空隙,添加或许展现、阅读广告的频次,再用直播等方法添加大V们带“货”的时机,而作为渠道方操控好内容和商业的比重,那其商业价值或许进一步发掘。

每一种商业形状都有必定的价值,知乎不用希望于哪种形状更适合自己,能够在每一种形状中,找到用户和商业化的平衡点,经过多种形状商业价值的组合,来补偿单一商业化内容对渠道的危害。

只可惜,知乎对多种形状的内容和商业化只是浅尝辄止。今年初,知乎开发内测过一个叫“即影”的短视频APP项目。可是,只是一个月后,知乎发布公告,因未到达既定产品方针,即影已进入sunset(定时废止的)阶段,更不用谈商业化。

03

结语

知乎仍然是互联网最有价值的内容渠道之一,从腾讯的接连出资,到快手、百度的联合出资,知乎在曩昔10年来沉积下来的优质内容,是其最丰盛的本钱。

可是当知乎走到F轮,拿尽巨子们的资金,假如仍是不能发生净现金流,不能独立开展,无可避免地需求走向二级商场。到那个时候,知乎还能讲出一个怎样的故事?

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